La Guía Completa para Reutilizar el contenido de tu Blog

La creación de contenido puede ser una lucha a veces. Todos sabemos que el contenido es el rey, pero presentar temas de contenido nuevos y emocionantes de manera constante no es lo más fácil, especialmente si tú eres el propietario de una pequeña empresa con un millón de otras cosas en tu plato. Pero cuando tienes una pieza épica de contenido, puede hacerte maravillas. Ese contenido único genera mucho tráfico en tu sitio web y genera una gran cantidad de participación en las redes sociales, pero publicarlo una vez y seguir adelante es una oportunidad perdida para tu negocio. Y ahí es donde entra en juego la reutilización de contenido.

¿Qué pasa si te decimos que una pieza de contenido que se desempeñó tan bien para ti, la puedes volver a utilizar una y otra vez, trayendo más tráfico a tu sitio web todas y cada una de las veces? Si bien la idea puede sonar exagerada, en realidad, es muy práctica y te permite poner tu contenido existente en manos de más personas. La idea aquí es dar nueva vida a esa pieza de contenido y volver a empaquetarla en diferentes formatos, lo que te permite extender la vida útil de ese contenido, hacer crecer tu blog y tener más tiempo para dedicarlo a las ventas. Reutilizar el contenido de tu blog es una gran oportunidad para tu negocio, y así es como lo hace:

¿Cuáles son los beneficios de reutilizar el contenido de un blog?

Para empezar, reutilizar el contenido de tu blog puede ahorrarte una gran cantidad de tiempo. Simplemente no es humanamente posible crear contenido fresco a diario. Ser capaz de crear una sola pieza de contenido y luego cosechar los beneficios de ese contenido una y otra vez reutilizándolo en diferentes formas es simplemente mágico. El tiempo que te dedicarías a crear contenido nuevo ahora lo puedes gastar en otras iniciativas de marketing, ventas o cualquier otro proyecto en tu cartera que no hayas tenido tiempo para gastar.

Luego debes llegar a una nueva audiencia. Algunas personas prefieren publicaciones de blog, otras imágenes, otros videos, otras presentaciones, etc. Verás esto cuando analicemos cómo reutilizar tu contenido, pero puedes tomar una sola publicación de blog y convertirla en muchas formas diferentes, diseñadas para diferentes medios, exponiéndola a un público diferente que le gusta consumir contenido en diferentes formas. Y esto te ayuda a expandir el alcance del contenido de tu blog más allá de lo que obtendrías al publicar tu blog una o dos veces en, digamos, Facebook, Twitter y LinkedIn, y traer mucho más tráfico a tu sitio web.

Establecerse como una figura de autoridad es otra ventaja adicional de reutilizar el contenido del blog. A medida que comiences a publicar más y más contenido sobre el mismo tema, las personas comenzarán a verte como una figura de autoridad en ese tema en particular. Al mismo tiempo, debido a que estás publicando todas estas publicaciones en torno al mismo tema general, también puedes esperar recibir un impulso SEO. Y para maximizar realmente  tu contenido de blog reutilizado, si lo publicas fuera de tu sitio web, recibirás enlaces valiosos a tu sitio web.

¿Qué tipo de contenido vale la pena reutilizar?

Ahora viene la parte difícil. Los beneficios de reutilizar el contenido de su blog son claros, de hecho, es realmente obvio hacerlo. Pero, ¿cuál es el mejor tipo de contenido para reutilizar? Comienza con la búsqueda de tu contenido de hoja Evergreen. ¿No estás familiarizado con el contenido de hoja Evergreen? El contenido de Evergreen es el reciclaje de contenido: contenido que tú consideras tan valioso y relevante en una semana o mes como el día en que lo publicas. Para obtener más información sobre el reciclaje de contenido, visita los blogs que escribimos sobre los beneficios del reciclaje de contenido en las redes sociales y cuál es el mejor tipo de contenido para reciclar.

También es posible que desees consultar los análisis de tu sitio web para ver qué blogs se comportaron mejor para ti, tal vez en los últimos 6 meses aproximadamente. Los blogs que tienen la mayor cantidad de páginas vistas podrían ser buenos candidatos para reutilizar. Además, consulta las redes sociales para ver qué blogs obtuvieron más participación. También puedes usar una herramienta como BuzzSumo para ingresar a tu dominio y ver qué páginas tuvieron el mejor rendimiento en las redes sociales. En general, sólo estás buscando cualquier cosa que haya despertado interés, ya que los blogs con baja visión de página o bajo compromiso podrían incurrir en la misma suerte si intentas reutilizarlos.

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5 formas de reutilizar el contenido de tu blog

Hay muchas formas en que puedes reutilizar el contenido de tu blog, pero aquí hay 5 maneras en que creemos, que tienen la capacidad de ofrecer resultados potentes para tu negocio.

Crear una presentación

¿Tienes alguna publicación en el blog que incluya consejos sobre los que se pueda actuar, excelentes citas que resuenen con su público objetivo o estadísticas interesantes? Puedes tomar esas publicaciones de blog y convertirlas fácilmente en presentaciones atractivas que pueden generar un gran tráfico hacia tu sitio web. Las presentaciones deben ser sobre contenido visual, así que considera usar una herramienta como Canva, que tiene plantillas específicas para presentaciones que hacen que convertir tus blogs en diapositivas sea muy fácil.

Luego, una vez que tengas tus diapositivas, simplemente armalas en una presentación real usando una herramienta como PowerPoint o incluso Google Drive y ¡ya estás listo para cargarlas en SlideShare! SlideShare tiende a ser infrautilizado, pero puede arrojar resultados sólidos, ya que hay 70 millones de usuarios y el 80% de sus visitantes vienen a través de búsquedas específicas, lo que le da la capacidad de poner tu contenido frente a un nuevo público objetivo. SlideShare aumenta tus posibilidades de participación y te brinda un enlace para compartir tu presentación en sus otras plataformas de redes sociales.

Echa un vistazo a este ejemplo de una SlideShare cargada por Sean Si: ¡los gráficos te atrapan!

Crear una presentación

Crea contenido de video

Es probable que tengas un segmento de tu audiencia que tiene preferencia por el contenido que puede consumir sin tener que leerlo. Entonces, ¿qué mejor manera de darles ese contenido que reutilizar tus blogs en videos? Al hacer esto, en esencia, estás exponiendo el contenido de tu blog a un nuevo público que nunca antes lo había visto, ya que no tenían interés en leerlo, pero estaban interesados ​​en poder verlo. Puedes hacer esto convirtiendo las publicaciones de tu blog en videos de YouTube o incluso organizando seminarios web centrados en el tema del blog, y todos sabemos los enormes seminarios web potenciales que tienen para atraer a grandes audiencias.

¿Cómo se logra esto? Si tienes una publicación de blog de cómo hacerlo, puede tomar los puntos clave de ese blog y hacer un video que demuestre cómo hacer lo que sea que se cubrió en el blog, con un enlace al blog en la descripción del video para Información Adicional. O podrías hacer más de un video de estilo de conferencia de YouTube con el contenido de tu blog como un guión, pero para mantener a tu público involucrado, asegúrate de darle vida al video con algunos gráficos u otros tipos de mejoras.

Para hacer un seminario web, simplemente selecciona un tema de blog y básicamente lo presentas a tu audiencia durante el seminario web. O si tienes varios blogs basados ​​en el mismo tema, puedes combinarlos en la presentación de su seminario web. La reutilización de blogs en webinars te brinda la oportunidad de proporcionar a tu audiencia una mejor experiencia de aprendizaje (especialmente para aquellos que son aprendices visuales) y obtener más clientes potenciales. Incluso puedes grabar el webinar y luego reutilizarlo en un video que puede publicar en YouTube para extender la vida útil del mismo.

Crea una infografía

El contenido visual es el verdadero negocio. Las infografías son gustadas y se comparten en las redes sociales un 3 veces más que cualquier otro tipo de contenido (si buscas compromiso, las infografías son el camino a seguir). Además, las personas que siguen las instrucciones con texto e ilustraciones son un 323% mejores (¡guau!) Que las que no. Y si eso no es suficiente para ti, cuando las imágenes son relevantes, la gente pasará más tiempo mirándolas que leyendo el texto en la página. Entonces, ¿estás entusiasmado ahora y listo para reutilizar el contenido de tu blog en una infografía? ¡Lo deberías de estar!

Los blogs que contienen una gran cantidad de datos son perfectos para la infografía. Puedes tomar esa información y resumirla en forma de contenido visual atractivo que hace que la gente deje de desplazarse y le preste atención. Para aquellos que no están leyendo blogs, convertir sus datos en una infografía les abre a un nuevo público objetivo que prefiere el contenido visual. A veces las personas dudan de la infografía, pensando que necesitan experiencia en diseño gráfico para crearlas, pero no te preocupes, eso no es un requisito previo. Hay muchas herramientas para ayudarte a crear infografías, como Canva, Piktochart y Visualmente.

Aquí hay un pequeño fragmento de una infografía perfectamente ejecutada: los colores, los gráficos, el punto y las estadísticas son extremadamente informativas:

Infografia.jpg

Crear un E-Book

¿Tienes varias publicaciones de blog que giran en torno al mismo tema? A continuación, puedes agrupar todas esas publicaciones de tu blog y reutilizarlas en un libro electrónico. Los libros electrónicos van a ser mucho más largos que los blogs, por lo que sería aconsejable tomarte el tiempo para reunir alguna investigación adicional sobre el mismo tema de tus blogs como información complementaria, así como la inversión en imágenes, tanto para la portada como para usar en todo el e-book. Un libro electrónico te tomará un poco de tiempo armar, pero la recompensa puede valer la pena desde una perspectiva de generación de prospectos y te dará una gran cantidad de contenido para compartir, no sólo en las redes sociales sino también en tu email marketing .

HubSpot hace un buen trabajo al explicar los pasos que debes seguir para reutilizar el contenido de tu blog en un libro electrónico, y las personas querrán darte su dirección de correo electrónico para descargar:

  • Pon a prueba un tema, ya sea escribiendo una nueva publicación de blog o publicando una más antigua en las redes sociales para ver cuál es la respuesta. Si el compromiso es sólido, puedes sentirte cómodo avanzando con ese blog como tema de tu libro electrónico. Si el compromiso es débil, prueba otro blog.
  • Reúne el contenido pasado que has escrito sobre ese tema para que tengas muchos recursos disponibles para usar en tu libro electrónico.
  • Mira las publicaciones de blog que han reunido y úsalos para crear todos los diferentes capítulos de tu libro electrónico.
  • Parte del contenido de las publicaciones de tu blog puede ser antigua, de modo que, mientras lo ensamblas todo, actualiza el contenido para hacerlo relevante.
  • Reúne investigaciones complementarias sobre el tema de las publicaciones de tu blog para agregar a tu libro electrónico y hacer que el contenido sea más sustancioso. Esto dará a los lectores más razones para querer descargar tu libro electrónico.
  • Escribe la introducción y la conclusión del e-book.
  • Diseña una portada para el e-book y obtén algunos gráficos para mezclar a fin de darle más sabor. No tienes que exagerar y si no tienes las habilidades de diseño para hacerlo tú mismo, considera usar un servicio como Fiverr para hacer el trabajo.
  • Pon los toques finales a tu libro electrónico corrigiéndolo, eliminando cualquier error ortográfico o gramatical, agrega un llamado a la acción para que los lectores sepan qué hacer después de haber leído tu libro electrónico y luego comienza a promocionar tu libro electrónico. ¡en las redes sociales, tu sitio web y en tu email de marketing!

Crear un podcast

¿Alguna vez has considerado grabar una versión de audio de tu publicación de blog? Al igual que la creación de un video o una infografía, la idea es brindarle a tu audiencia otra vía para consumir tu contenido e incluso exponer su contenido a un público nuevo que no esté interesado en leer blogs, pero que esté interesado en los podcasts. Puedes ampliar significativamente el alcance de rus publicaciones de blog con versiones de audio dada la popularidad de los podcasts: en 2016, más de 35 millones de personas escucharon podcasts semanalmente y los oyentes de podcasts en promedio pasaron 4 horas y 10 minutos cada semana escuchando podcasts . iTunes es, por supuesto, el gran nombre en el mundo de los podcasts, pero hay muchos otros directorios, como Podcast Addict, que tiene más de 5 millones de descargas en Android.

No te preocupes, no necesitas un sofisticado equipo de audio para convertir tu publicación de blog en un podcast. Hay un montón de softwares de grabación gratuitos disponibles, como Audacity, Ardor y Zynewave Podium Free. Después de grabar tu podcast, necesitarás alojar los archivos MP3 en tu sitio web y crear un feed de podcasts que luego podrás enviar a iTunes y a otros directorios de podcasts. Además, cada vez que creas un nuevo podcast, tienes una publicación adicional para tu sitio web y algo que puedes compartir en las redes sociales para maximizar al máximo el trabajo que has realizado. Puede que quieras volver a cada publicación del blog, Agrega el audio a la publicación correspondiente para la que lo has grabado, y de esta forma las personas que visitan tu blog tienen una opción en cuanto a cómo consumen tu contenido.

Aquí hay un gran ejemplo de cómo Neil Patel ha integrado todos sus podcasts en su sitio web; son fáciles de clasificar con descripciones de cada uno disponible, junto con los botones de compartir en redes sociales:

Blog de Neil Patel