O Guia Completo Para Criar Um Grupo do LinkedIn Com Sua Marca

Os grupos do LinkedIn não são os nossos favoritos, mas não há como negar que eles ocupam um lugar importante em muitas campanhas de marketing, especialmente para serviços profissionais.

Afinal, o LinkedIn é a rede social profissional mais popular, então fazer um grupo no LinkedIn pode despertar a discussão entre as pessoas em quase todos os setores.

Mas criar um grupo no LinkedIn é mais difícil do que parece.

Além de apenas fazer o grupo, você precisa gastar tempo procurando um nicho para o grupo, estabelecendo um cronograma de postagem e criando uma lista sólida de regras.

Não se preocupe: mostraremos como criar um grupo no LinkedIn neste artigo. Nosso objetivo é ajudar você a criar um grupo que incentive a conversa em seu setor e, por sua vez, trazer novos leads e vendas.

Vamos lá!

Estabeleça o nicho do seu grupo no LinkedIn

First things first: establish your group's niche.

O primeiro passo para criar um grupo no LinkedIn é encontrar um nicho para ele focar - parece fácil, certo?

Ahhh, mais ou menos.

Seu objetivo em todo o processo de ideação do grupo deve ser encontrar um tópico que seja aplicável, mas que tenha pouca concorrência. Encontrar o nicho certo (juntamente com a publicação de conteúdos de qualidade e que gera conversas e discussões) fará com que o seu grupo no LinkedIn seja o lugar para as pessoas no seu nicho discutirem o setor.

Como encontrar um ótimo nicho de grupo no LinkedIn

Nossa maneira favorita de encontrar um nicho é criar uma lista de tópicos relacionados à sua marca. Por exemplo, no Social Report, listamos marketing de mídia social, gerenciamento de mídia social, marketing de conteúdo e marketing no Instagram.

Mas o trabalho ainda não está pronto.

Há uma tonelada de grupos do LinkedIn em cada um desses tópicos, então precisamos nos aprofundar e encontrar um nicho mais específico que ainda não esteja coberto por outro grupo. Ao mesmo tempo, esse nicho não deve ser especializado demais e ainda ter o potencial de alcance massivo.

Então, com isso em mente, crie uma sub-lista abaixo de cada um dos tópicos listados anteriormente. Aqui você deve listar mais tópicos detalhados relacionados às idéias que você discutiu anteriormente.

No caso do gerenciamento de mídia social, listamos os gerentes de mídia social, otimização de mídia social e redação de mídia social.

Com essa lista desenvolvida, pesquise na lista atual de grupos do LinkedIn e veja se um grupo para sua ideia já existe. Em caso afirmativo, observe quantos grupos ativos já existem. Se um grupo existe, mas não tem nenhum engajamento, você pode desconsiderá-lo.

Em seguida, depois de pesquisar todos os seus tópicos, examine suas listas e encontre o tópico que tem o menor número de grupos diretamente relacionados, mas que ainda se aplique a um grande grupo de pessoas.

No final, descobrimos que os "gerentes de mídia social" tinham poucos grupos existentes, então decidimos ir com esse nicho. Como há pouca concorrência, estamos preparados para nos tornarmos o lugar para os gerentes de mídias sociais se conectarem.

E voilà: seu nicho de grupo!

Criar um cronograma de lançamento definido

Muitos grupos do LinkedIn falham porque não são engajantes. Embora o objetivo final de qualquer grupo seja fazer com que a discussão seja criada, isso nem sempre é possível quando você está começando e tem uma pequena base de usuários.

Então, isso significa que você precisa ter algum tipo de cronograma de postagem definido para o seu grupo. Isso gera conversas e dá aos membros do grupo um gostinho do que esperar quando se juntarem ao seu grupo (falaremos mais sobre isso depois).

Felizmente, desenvolver um cronograma de postagem não é tão difícil quanto parece. Faça um brainstorm de um tópico da sua área para cada dia da semana e crie um nome bonito para ele. Para o exemplo de gerenciamento de mídia social, usamos "Media Monday", "Instagram Wednesday", etc.

Ah, e não se preocupe em fazer uma lista abrangente.

Este é, afinal, um fórum aberto para as pessoas discutirem o seu nicho como um todo. As coisas não abordadas nos tópicos diários podem ser postadas em tópicos separados criados por um usuário. O objetivo desse cronograma é simplesmente estimular a conversa no começo e fornecer algum tipo de estrutura de grupo.

Depois que seu grupo for lançado, crie tópicos diários para cada tópico, com uma conversa inicial e uma imagem de banner para acompanhar a postagem.

Poste o conteúdo da sua marca também

Lembre-se também de compartilhar com frequência o conteúdo da sua marca para o grupo. Afinal, no final, você está fazendo esse grupo para melhor comercializar sua empresa.

Algumas coisas que você pode postar incluem links para postagens do blog da sua marca, infográficos e até vídeos dos membros da sua equipe. Basta fazer com que você não compartilhe demais seu conteúdo - postar muitos links fará com que seu grupo do LinkedIn pareça com spam e, por sua vez, desencoraje a discussão e engajamento.

Escreva a descrição e lista de regras do seu grupo

Descricao do grupo

Quando os usuários encontram seu grupo nos resultados de pesquisa do LinkedIn, eles podem ver a descrição do seu grupo e sua lista de regras. Muitas vezes, esse é o fator decisivo para se o usuário realmente solicitar a participação em seu grupo, para torná-lo atraente.

Recomendamos que você abra a descrição do seu grupo com uma rápida visão geral do que é seu grupo - pontos bônus se você fizer disso uma frase de efeito chamativa.

O pessoal da Social Media Today fez um trabalho incrível em seu grupo. A descrição do grupo do blog é aberta com:

"Uma comunidade ativa de profissionais e profissionais de mídia social em relações públicas, marketing, publicidade ou qualquer outra disciplina em que um entendimento completo das redes sociais é essencial para a missão."

Certifique-se de que a descrição do seu grupo também inclua a programação de postagem do seu grupo. Isso dá aos seus membros em potencial um pico no que o seu grupo cobre e o que eles podem esperar do seu grupo.

E, não tenha medo de se auto-promover na descrição. Você pode adicionar uma nota sobre como o grupo é "impulsionado por" sua marca junto com um pouco de experiência em seus produtos ou serviços. Só não faça isso na primeira linha - mais uma vez, isso parece spam e pode afastar possíveis membros.

Não se esqueça das regras do grupo!

Ah sim, regras de grupo.

Ninguém gosta de regras, mas elas são essenciais para manter seu grupo funcionando sem problemas.

O LinkedIn tem uma seção de regras de grupo em todo o grupo do LinkedIn. Recomendamos que você preencha isso com um código básico de conduta que abrange o que é e o que não é aceitável em seu grupo. Suas regras devem abranger a postura do seu grupo em auto-promoção, links para blogs externos e assim por diante.

Aqui está uma lista de exemplos de regras que criamos para o nosso grupo:

  • Mantenha o grupo civilizado! Lemos todos os comentários e postagens para filtrar spam e garantir discussões de alta qualidade
  • Mantenha postagens sobre os temas de marketing digital, mídias sociais e Social Report
  • Nenhuma promoção flagrante de seus produtos, a menos que em discussões relevantes
  • Denunciar todo o spam ou conteúdo impróprio para os administradores
  • Agora faça o seu grupo e comece a comercializar!

Agora faça o seu grupo e comece a comercializar!

clique no botao de criar grupo

Agora que você tem o seu nicho definido, o cronograma de postagens feito e as regras e descrições desenvolvidas, é hora da parte divertida: fazer o seu novo grupo no LinkedIn!

Fazer isso é simples: navegue até a página do grupo do LinkedIn e clique no botão grande Criar um grupo no canto superior direito da tela. O site irá orientá-lo na criação do grupo: fazer o upload de uma foto de perfil, adicionar sua descrição e assim por diante.

Comece a comercializar o seu grupo no LinkedIn!

Depois de criar seu grupo, é hora de começar a comercializá-lo. Compartilhe em seus outros canais sociais e encha a sua lista de amigos no e-mail. Quanto mais membros você tiver, mais discussões se criam, para que o grupo tenha o maior número de pessoas possível.

Então, tudo que você precisa fazer é seguir o cronograma de postagem, fazer ajustes quando necessário e iniciar uma conversa top com outras pessoas em seu nicho.

E isso é tudo que há de se fazer!

Agora é sua vez!

Criar um grupo sólido no LinkedIn é um processo, mas eles podem proporcionar grandes retornos à sua empresa quando executados corretamente. Esperamos que as dicas deste artigo ajudem sua marca a criar um grupo incrível do LinkedIn que agregue valor ao seu público.

Nós queremos ouvir de você também. Sua empresa usa grupos do LinkedIn? Nos conte como no Twitter.

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