Contenido de marca en Facebook: ¿Qué es y cómo lo uso?

El marketing de influencers está en aumento, al igual que las normas y regulaciones que lo rodean.

Como actualización: El marketing de influencer es cuando una marca le paga a un influencer para comercializar sus productos. En general, esto implica que el influencer publique dichos productos en sus propias cuentas, genere confianza para la marca y ponga sus productos ante nuevos ojos.

La práctica ha sido en gran medida no regulada por los gobiernos y las redes sociales durante años, pero parece que poco a poco está llegando a su fin.

El gobierno de los EE. UU. Agregó recientemente nuevas leyes relacionadas con el marketing influyente, y Facebook está requiriendo el uso de su nueva herramienta de Contenido de marca.

Esta herramienta permite a las personas influyentes etiquetar a las marcas con las que están trabajando, lo que a su vez brinda a tu audiencia la divulgación adecuada de quién les paga por las publicaciones y avales de productos.

¿Cómo acceder al contenido de marca?

Sin embargo, no todas las marcas tienen habilitado el contenido de marca. Puedes solicitar acceso a la función llenando este formulario en el sitio web de Facebook, y te responderán en aproximadamente una hora.

Facebook no lista los criterios específicos para ser aprobado, pero la red social parece aprobar la mayoría de las páginas de Facebook que se centran en la publicación de contenido como videos y publicaciones de blogs.

Para brindarte una mejor comprensión de cómo funciona el Contenido de marca, en este artículo profundizaremos y analizaremos las políticas de Contenido de marca de Facebook y cómo utilizar la función para divulgar adecuadamente tus asociaciones.

¿Listo? ¡Comencemos!

Aquí está la primicia sobre el Contenido de marca

Como mencionamos anteriormente, el Contenido de marca esencialmente revela que una marca y un influencer están trabajando juntos en una publicación, y que la marca ha pagado al influencer. Cuando se utilicen, las publicaciones de Facebook aparecerán de la siguiente manera:

Asi se ve un post con patrocinador en Facebook
Imagen vía Facebook

Como puedes ver, Branded Content señala que el influencer recibió el pago con la anotación de "publicación patrocinada", y también marca la marca que patrocinó la publicación. Además, hay un botón "Acerca de esta asociación" en el que das clic para obtener información sobre el Contenido de marca.

Políticas de contenido de marca de Facebook

Lo primero es lo primero: los influencers deben usar el contenido de marca cuando se les paga por una campaña.

La de política señala que si hay un intercambio de valor, digamos que se paga a un influencer o se le entrega un producto gratuito, entonces son responsables de etiquetar a la marca con la herramienta de Contenido de marca. Esto también lo mantiene en línea con las leyes de EE. UU. Que requieren que personas influyentes revelen promociones pagadas.

Según Facebook, esto es siempre responsabilidad de la persona influyente, y no de la marca.

Facebook también está aplicando activamente esta política. Si se encuentra que un influencer no está etiquetando patrocinios pagados, pueden castigar su cuenta en consecuencia.

Otras cosas que debes saber sobre las políticas de Contenido de marca

Además, hay algunas políticas más que debes tener en cuenta al utilizar el Contenido de marca de Facebook en tu campaña de marketing de influencia.

Aquí está la lista de políticas de Facebook:

  1. "No incluyas anuncios pre, medios o post-roll en videos o contenido de audio.

  2. No incluyas anuncios de banner en videos o imágenes.

  3. No incluyas títulos en los primeros tres segundos de un video. Las tarjetas de anuncios deben estar fuera de los primeros tres segundos de un video, como las tarjetas intermedias o finales, no deben durar más de tres segundos consecutivos y no deben incluirse en las Historias de Facebook ni en las de Instagram.

  4. Las Páginas de Mostrar no deben incluir contenido de marca en las marcas de demostración o videos de tráiler.

  5. No utilices la herramienta de contenido de marca para etiquetar una página, marca o socio comercial sin su consentimiento previo.

  6. Para las páginas y perfiles de Facebook, no aceptes nada de valor para publicar contenido que no hayas creado o que no haya participado. en la creación de, o que no estás tu incluido

  7. Cumple con todas las leyes y regulaciones aplicables, incluso asegurándote de proporcionar todas las divulgaciones necesarias a las personas que usan Facebook o Instagram, como las divulgaciones necesarias para indicar la Naturaleza comercial del contenido publicado por ti"

En resumen, no haga spam, obtén los permisos de la marca que está etiquetando y respeta todas las leyes y regulaciones locales. Mientras utilizas el Contenido de marca y sigue estas pautas, ¡no tendrás ningún problema!

¿Los influencers pueden etiquetar a las marcas que quieran?

No, ¡y por favor no etiquetes marcas al azar!

Si bien cualquiera con la función de Contenido de marca habilitó una etiqueta de una marca, los influyentes sólo deberían usar el Contenido de marca si tienen un acuerdo preexistente con la marca que están etiquetando.

Así que no pienses en esta característica como una forma de encontrar asociaciones de marketing influyentes, sino más bien como una revelación de que está compartiendo contenido de marketing influyente con tu grupo.

¿Cómo usar la función de Contenido de marca?

Así que ahora sabe qué es el Contenido de marca y cuándo usarlo. Aquí está el cómo.

Una vez aprobado para el Contenido de marca (ver más arriba), solo has lo siguiente para etiquetar a una empresa:

1. Crea una nueva publicación como de costumbre en tu página de Facebook.

Haz clic en Tag Sponsor para agregar tu contenido de marca 

2. Da clic en el Etiquetar patrocinador en la parte inferior de la pantalla e ingrese el nombre de tu patrocinador en el campo de Con. También puedes marcar la casilla "Permitir que el socio comercial aumente esta publicación" para permitir que tu patrocinador publique anuncios para tu publicación.

Posts Aprobados

3. Una vez publicado, tu socio será notificado de la publicación. Luego, pueden elegir volver a compartir la publicación en tu perfil o aumentar la publicación con su propio presupuesto.

Una vez que la marca haya aprobado las personas influyentes, aparecerán como "editores de contenido de marca" aprobados. Esto significa que la marca no tendrá que aprobar futuras publicaciones. Del mismo modo, si se rechaza una publicación, no podrás etiquetarlos en publicaciones futuras.

¡Eso es todo al respecto!

Las marcas también pueden realizar un seguimiento del rendimiento de tu Contenido de marca.

Las marcas pueden ver metricas de sus posts

Además, las marcas pueden ver análisis de publicaciones para publicaciones en las que están etiquetados.

Las marcas pueden ver esto al acceder a Insights> Branded Content en su página o en Business Manager. Esto hace que ver las estadísticas de publicaciones de influencer sea más fácil que nunca para las marcas: increíble.

¡Y ahora también puedes crear contenido de marca en Social Report!

Utiliza contenido de marca en Social Report

Simplemente crea tu publicación como de costumbre, da clic en Opciones avanzadas y etiqueta la marca con la que está trabajando en panel de Contenido de marca en el paso 3/5 en el programador.

¡Es realmente tan fácil! Esta es otra manera en que Social Report te ahorra tiempo 😉

En resumen

Es bueno ver que Facebook se está tomando en serio la regulación de marketing influyente. Esto mantiene a todos en la misma página, asegurando que los consumidores sepan cuándo alguien paga por recomendar un producto.

Aún mejor, la función hace que los informes sean más transparentes para la marca y para los influyentes. En lugar de que el influencer extraiga manualmente los informes para sus clientes, las estadísticas de compromiso se comparten automáticamente con la marca.

Y ahora queremos saber de ti. ¿Has tenido la oportunidad de usar la función de Contenido de marca? Si es así, ¿Te parece útil? Déjanos saber en la caja de comentarios de abajo.

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