conteudo de marca no facebook

O marketing de influenciadores está em ascensão, assim como as regras e regulamentos que o cercam.

Como reciclar: marketing de influência é quando uma marca paga um influenciador para comercializar seus produtos. Geralmente, isso envolve o influenciador postando sobre os produtos em suas próprias contas, construindo confiança para a marca e colocando seus produtos diante de novos olhos.

A prática tem sido amplamente desregulada por governos e redes sociais há anos, mas parece que está chegando ao fim lentamente.

O governo dos EUA recentemente adicionou novas leis relacionadas ao marketing de influenciadores, e o Facebook está exigindo o uso de sua nova ferramenta Branded Content.

Essa ferramenta permite que os influenciadores identifiquem as marcas com as quais estão trabalhando, o que, por sua vez, proporciona ao público a divulgação adequada de quem paga pelas postagens e pelos endossos dos produtos.

Como obter acesso ao Branded Content

Nem todas as marcas têm Branded Content ativado, no entanto. Você pode solicitar acesso ao recurso preenchendo este formulário no site do Facebook, e você será atendido em aproximadamente uma hora.

O Facebook não lista critérios específicos para ser aprovado, mas a rede social parece aprovar a maioria das páginas do Facebook que estão focadas na publicação de conteúdo como postagens de vídeo e blog.

Para entender melhor como funciona o Branded Content, neste artigo, vamos nos aprofundar e observar as políticas de Branded Content do Facebook e como usar o recurso para divulgar adequadamente suas parcerias.

Pronto? Vamos dar uma olhada!

Aqui está a informação completa sobre o conteúdo da marca

Como discutido anteriormente, Branded Content essencialmente revela que uma marca e um influenciador estão trabalhando juntos em um post - e que o influenciador foi pago pela marca. Quando usadas, as postagens no Facebook aparecerão como as seguintes:

Aqui como um post de Branded Content aparece no Facebook
Imagem via Facebook

Como você pode ver, o Branded Content observa que o influenciador foi pago com a notação "post patrocinado" e também marca a marca que patrocinou a postagem no campo "com". Além disso, há um botão "Sobre esta parceria" no qual você clica para aprender sobre o Branded Content.

Políticas de conteúdo com marca do Facebook

Primeiro de tudo: os influenciadores devem usar o Branded Content quando são pagos por uma campanha.

A política do Facebook observa que, se existe uma troca de valores - digamos, um influenciador é pago ou recebe um produto gratuito - então eles são responsáveis por marcar a marca usando a ferramenta Branded Content. Isso também mantém você em sintonia com a legislação dos EUA que exige que os influenciadores divulguem promoções pagas.

Segundo o Facebook, isso é sempre responsabilidade do influenciador - não da marca.

O Facebook está aplicando ativamente essa política também. Se um influenciador for encontrado não marcando patrocínios pagos, eles podem ter sua conta punida de acordo.

Outras coisas a saber sobre as políticas de conteúdo com marca

Além disso, há mais algumas políticas a serem observadas ao usar o Branded Content do Facebook em sua campanha de marketing de influenciadores.

Aqui está a lista de políticas do Facebook:

  1. "Não inclua anúncios anteriores, intermediários ou finais em vídeos ou conteúdo de áudio.

  2. Não inclua anúncios de banner em vídeos ou imagens.

  3. Não inclua cartões de título nos primeiros três segundos de um vídeo. Os cartões de anúncios intersticiais fora dos primeiros três segundos de um vídeo, como cartões intermediários ou finais, não devem persistir por mais de três segundos consecutivos e não devem ser incluídos em Stories do Facebook ou Stories do Instagram.

  4. As páginas de exibição não devem incluir Branded Content em shows ou vídeos de trailers.

  5. Não use a ferramenta de Branded Content para marcar uma página, marca ou parceiro de negócios sem o seu consentimento prévio.

  6. Para páginas e perfis do Facebook, não aceite nada de valor para postar conteúdo que você não criou ou que não estava envolvido na criação ou que não o caracteriza. 

  7. Cumpra todas as leis e regulamentações aplicáveis, inclusive assegurando que você forneça todas as divulgações necessárias a pessoas que usam o Facebook ou o Instagram, como quaisquer divulgações necessárias para indicar a natureza comercial do conteúdo postado por você. "

Resumindo: não envie anúncios de spam, obtenha permissão da marca que você está marcando e siga todas as leis e regulamentações locais. Contanto que você use o Branded Content e siga estas diretrizes, você não terá nenhum problema!

Os influenciadores podem marcar as marcas que quiserem?

Não, e por favor, não marque marcas aleatórias!

Embora qualquer pessoa com o recurso Branded Content ativado pode usar uma tag para marcar uma marca, os influenciadores só devem usar o Branded Content se tiverem um contrato pré-existente com a marca que estão marcando.

Portanto, não pense nesse recurso como uma maneira de encontrar parcerias de marketing de influência, mas sim como uma divulgação de que você está compartilhando conteúdo de marketing de influência com seu grupo.

Como usar o recurso Branded Content

Então agora você sabe o que é Branded Content e quando usá-lo. Aqui está o como.

Uma vez aprovado para Branded Content (veja acima!), Faça o seguinte para marcar uma empresa:

1. Crie uma nova postagem como de costume na sua página do Facebook.

Clica na tag de Branded Content para anunciar o patrocionio 

2. Clique no botão Tag Sponsor (ou marcar patrocinador) na parte inferior da tela e insira o nome do seu patrocinador no campo Com. Você também pode marcar a caixa "Permitir parceiro de negócios aumentar a postagem" para que seu patrocinador exiba anúncios para sua postagem.

Posts approvado

3. Uma vez postado, seu parceiro será notificado da postagem. Eles podem, então, optar por compartilhar de novo a postagem em seu perfil ou aumentar a postagem com seu próprio orçamento.

Depois que a marca aprovar os influenciadores, eles serão listados como "editores de Branded Content" aprovados. Isso significa que a marca não precisará aprovar postagens futuras. Da mesma forma, se uma postagem for rejeitada, você não poderá marcá-la em postagens futuras.

Isso é tudo que você precisa saber para isso!

As marcas também podem acompanhar o desempenho de seu Branded Content

Brands podem ver as estastiticas

Além disso, as marcas podem visualizar post analytics para as postagens nas quais estão marcadas.

As marcas podem ver isso indo em Insights>Branded Content (Conteúdo da marca) em sua página ou no Business Manager. Isso torna a visualização das estatísticas do influenciador mais fácil do que nunca para as marcas - incrível.

E agora você pode criar Branded Content no Social Report também!

Usando Branded Content no Social Report

Basta criar sua postagem como de costume, clicar em Opções avançadas e marcar a marca com a qual você está trabalhando no painel Branded Content na etapa 3/5 no agendador.

É muito fácil mesmo! Só mais uma maneira de o Social Report economizar seu tempo 😉 

Conclusão

Em suma, é bom ver que o Facebook está levando a sério o regulamento de marketing de influenciadores. Isso mantém todos na mesma página, garantindo que os consumidores saibam quando alguém é pago para recomendar um produto.

Melhor ainda, o recurso torna os relatórios mais transparentes para a marca e o influenciador. Em vez de o influenciador extrair relatórios manualmente para o cliente, as estatísticas de engajamento são compartilhadas automaticamente com a marca.

E agora queremos ouvir de você. Você já teve a chance de usar o recurso Branded Content? Se sim, você acha útil? Fala para gente na caixa de comentários abaixo.

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